從6月27日起，“飛天茅臺(tái)價(jià)格要反攻了”的消息不脛而走。紅色壹號(hào)酒業(yè)綜合多家第三方酒價(jià)監(jiān)測(cè)平臺(tái)披露的參考價(jià)，從6月27日到29日，連續(xù)三天飛天茅臺(tái)價(jià)格迎來(lái)上漲行情。

6月27日，25年飛天茅臺(tái)(53度500ml，下同)原箱較上一日上漲40元，散瓶較上一日上漲20元；24年飛天原箱、散瓶也開啟上漲模式。

6月28日，反彈行情持續(xù)。據(jù)酒價(jià)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，25年飛天茅臺(tái)原箱單日大漲70元，散瓶大漲60元;24年飛天原箱、散瓶單日分別大漲80元、70元；23年、22年、21年和19年飛天也開啟漲情，上漲幅度20-50元不等。

6月29日，飛天茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)回升。據(jù)酒價(jià)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，25年、24年飛天原箱、散瓶，上漲幅度范圍在28元-40元，23年飛天散瓶更報(bào)漲50元。

7月1日，據(jù)酒價(jià)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示25年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格幅度不大，同時(shí)其他茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格均保持穩(wěn)定。有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)酒價(jià)格處于動(dòng)態(tài)平衡之中，需放在更長(zhǎng)時(shí)間維度中觀察，持續(xù)看好其品牌韌性與市場(chǎng)潛力。

社會(huì)需求旺盛，飛天茅臺(tái)終端酒價(jià)格穩(wěn)定

目前，飛天茅臺(tái)價(jià)格呈現(xiàn)出多個(gè)面向，一方面，電商平臺(tái)的展示價(jià)格相對(duì)較實(shí)惠，但更多屬于引流性質(zhì)舉措而投放量少，并且入駐商家來(lái)源五花八門難言“保真”，因此電商平臺(tái)價(jià)格談不上市場(chǎng)參考性，另一方面，據(jù)線下經(jīng)銷商和線下終端反饋，飛天茅臺(tái)線下實(shí)際成交價(jià)格穩(wěn)定在2100元/瓶以上，相關(guān)從業(yè)者還反映，近期飛天茅臺(tái)在宴席等場(chǎng)景的出貨和開瓶率相比此前提高，動(dòng)銷正在加快，這或可解釋6月27日以來(lái)連續(xù)三天的酒價(jià)回漲。

此外，就在飛天酒價(jià)開始回升之際，茅臺(tái)日前在自營(yíng)電商平臺(tái)i茅臺(tái)APP正式上線了1L裝飛天茅臺(tái)酒，此舉引發(fā)市場(chǎng)各方密切關(guān)注，很多業(yè)內(nèi)人士將此視為觀察白酒行情和茅臺(tái)動(dòng)向的絕佳窗口。

6月29日，i茅臺(tái)APP上線1L裝53度飛天茅臺(tái)，每瓶售價(jià)3799元，每天售賣時(shí)間為上午9時(shí)至10時(shí)，同一用戶每日限購(gòu)一次，每次最多6瓶。據(jù)悉，開售后不久，銷售頁(yè)面便顯示“已售罄”。

廣州的茅臺(tái)經(jīng)銷商黃先生表示自己正密切關(guān)注i茅臺(tái)APP上1公斤裝飛天茅臺(tái)的動(dòng)向，他透露，目前其店內(nèi)公斤茅臺(tái)價(jià)格比i茅臺(tái)APP的官方售價(jià)略低，i茅臺(tái)依然能夠迎來(lái)?yè)屬?gòu)，并迅速售罄。“這說(shuō)明什么呢？一方面，表明飛天茅臺(tái)的社會(huì)需求依然非常旺盛，購(gòu)酒者對(duì)茅臺(tái)的熱情不改，價(jià)格層面‘波動(dòng)’并未影響到飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)號(hào)召力，另一方面也反映消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買茅臺(tái)的‘保真’訴求較為強(qiáng)烈，愿意選擇官方直營(yíng)渠道購(gòu)買相對(duì)價(jià)高的產(chǎn)品，這同時(shí)也體現(xiàn)了茅臺(tái)品牌力穩(wěn)如泰山?！?/span>

茅臺(tái)品牌價(jià)值穩(wěn)居行業(yè)第一，證券機(jī)構(gòu)看好其長(zhǎng)期韌性

6月18日在北京舉行的第22屆世界品牌大會(huì)也印證了這一行業(yè)觀點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在本屆大會(huì)發(fā)布了2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告，茅臺(tái)集團(tuán)以4892.08億元人民幣的品牌價(jià)值位居第14位，連續(xù)13年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)第一，與2024年相比，茅臺(tái)排名不變，品牌價(jià)值增加了378.79億元。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析表示，茅臺(tái)品牌價(jià)值的基礎(chǔ)堅(jiān)如磐石，在新一輪行業(yè)周期調(diào)整中，酒產(chǎn)品金融屬性或會(huì)發(fā)生增減，產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)也反映市場(chǎng)情緒變化，但茅臺(tái)這張中國(guó)白酒行業(yè)的“王牌”確實(shí)一直未現(xiàn)任何松動(dòng)跡象，在可預(yù)見的未來(lái)亦難以撼動(dòng)品牌頭部地位。

華創(chuàng)證券日前也圍繞茅臺(tái)酒動(dòng)銷等因素展開研究，并發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，盡管面臨原有框架疊加政策加碼，擁有深厚根基與強(qiáng)大韌性的茅臺(tái)，批價(jià)階段性底部已現(xiàn)，長(zhǎng)期商業(yè)屬性維持不變，競(jìng)爭(zhēng)力仍然突出，預(yù)計(jì)白酒消費(fèi)需求走勢(shì)7月后有望修復(fù)。“茅臺(tái)基礎(chǔ)需求即為核心客群飲用需求，消費(fèi)粘性強(qiáng)復(fù)購(gòu)率高，早期限于產(chǎn)能限制，供不應(yīng)求成為常態(tài)，疊加獨(dú)特越沉越香屬性，延伸出更高維度的收藏、投資需求，三種需求往往集中于標(biāo)品一身?！薄懊麅?yōu)白酒供給稀缺性足，是構(gòu)成其長(zhǎng)期價(jià)值的根基，當(dāng)下頭部酒企正加速探索需求轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)期韌性亦不可低估?！?/span>

國(guó)金證券也發(fā)布了題為《飛天茅臺(tái)價(jià)盤觸底回升，關(guān)注子板塊業(yè)績(jī)預(yù)期情況》的研報(bào)，觀察到本周周內(nèi)飛天茅臺(tái)批價(jià)明顯回升，認(rèn)為目前市場(chǎng)對(duì)短期白酒酒企業(yè)績(jī)承壓的預(yù)期已比較充分，短期經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)釋放不改中長(zhǎng)期酒企穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，二季度行業(yè)出清幅度及滲透率較一季度會(huì)有所提升，建議關(guān)注白酒底部配置契機(jī)。