6月13日，2025年飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)跌至1960元，創(chuàng)下近幾年新低。這一數(shù)字，不僅擊穿了很多人的心理防線，也讓整個(gè)白酒行業(yè)陷入恐慌。

2000元，經(jīng)銷商體系的“最后一根稻草”

茅臺(tái)的核心商業(yè)模式，是讓經(jīng)銷商“吃肉”，自己喝湯。500ml標(biāo)準(zhǔn)裝飛天茅臺(tái)之所以必須死守2000元，是因?yàn)橐坏┑疲?jīng)銷商利潤(rùn)將被腰斬，整個(gè)渠道體系可能崩盤(pán)。目前，其他茅臺(tái)產(chǎn)品（如1L裝、五星茅臺(tái)）實(shí)際成交價(jià)已跌至1700-1900元，但標(biāo)準(zhǔn)裝仍被強(qiáng)行“托市”——因?yàn)樗钦麄€(gè)茅臺(tái)帝國(guó)的“現(xiàn)金奶?！薄?/span>

茅臺(tái)曾被捧為“液體黃金”，但如今，囤貨的黃牛正在瘋狂拋售。一位上海黃牛坦言：“現(xiàn)在收酒就像接飛刀，今天1800收，明天可能1600都賣不掉?！泵┡_(tái)的社會(huì)庫(kù)存高達(dá)1億瓶，一旦恐慌性拋售加劇，價(jià)格可能直接砸穿1499元的官方指導(dǎo)價(jià)。

再看資本市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，貴州茅臺(tái)市值已蒸發(fā)超6000億，跌破1500元關(guān)口。

普通消費(fèi)者：終于能喝得起茅臺(tái)了？

電商平臺(tái)正瘋狂補(bǔ)貼，拼多多、淘寶百億補(bǔ)貼已出現(xiàn)1900元的飛天茅臺(tái)。有網(wǎng)友調(diào)侃：“以前買茅臺(tái)是為了投資，現(xiàn)在終于可以開(kāi)瓶喝了！”

一位成都酒商透露：“5月2500元收的酒，現(xiàn)在2100元甩賣，一瓶虧400元，但不開(kāi)張就得關(guān)門(mén)?！倍诰拼髴魝兏鼞K，有人50箱茅臺(tái)準(zhǔn)備給兒子結(jié)婚用，現(xiàn)在不得不低價(jià)拋售。

茅臺(tái)跌，全行業(yè)崩？

茅臺(tái)是白酒價(jià)格的“天花板”，一旦它失守2000元，五糧液、國(guó)窖1573等千元酒將被迫降價(jià)，區(qū)域酒企可能直接出局。有行業(yè)分析師警告：“這不僅是茅臺(tái)的問(wèn)題，而是整個(gè)高端白酒市場(chǎng)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>

終極拷問(wèn)：茅臺(tái)到底值多少錢？

有專家認(rèn)為，茅臺(tái)的真實(shí)價(jià)值應(yīng)在1369-2054元（城鎮(zhèn)居民月收入的1/3-1/2），如今只是回歸理性。但如果跌破1499元，茅臺(tái)將面臨更嚴(yán)峻的問(wèn)題：它到底是酒，還是金融泡沫？

短期（6-12個(gè)月）： 中秋旺季或短暫反彈，但經(jīng)濟(jì)疲軟+消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)下，2000元可能成為新常態(tài)。

長(zhǎng)期（3-5年）： 若茅臺(tái)無(wú)法重塑消費(fèi)場(chǎng)景（如商務(wù)宴請(qǐng)復(fù)蘇），價(jià)格可能逐步向1499元靠攏，徹底回歸“飲用屬性”。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，不僅是茅臺(tái)的危機(jī)，更是中國(guó)高端消費(fèi)的縮影。

當(dāng)“買茅臺(tái)不喝，喝茅臺(tái)不買”的邏輯被打破，那必須回答一個(gè)問(wèn)題：

“如果沒(méi)人炒了，茅臺(tái)還值多少錢？”

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