”從創(chuàng)作《騰訊傳》再到創(chuàng)作《茅臺(tái)傳》，讓我們一起看看吳曉波是如何理解騰訊和茅臺(tái)？他對(duì)二者有怎樣不同的心態(tài)和感悟？“
《茅臺(tái)傳》最近出版了。
昨天有一個(gè)朋友拿了本新書(shū)來(lái)找我簽名，他同時(shí)還拿了一本《騰訊傳》。
這位學(xué)生是做零售電商的，他說(shuō)在過(guò)去的幾年里，在《騰訊傳》學(xué)到了很多互聯(lián)網(wǎng)電商和營(yíng)銷(xiāo)的技巧和經(jīng)驗(yàn)。
他問(wèn)我：“吳老師，你今天寫(xiě)《茅臺(tái)傳》，你創(chuàng)作《茅臺(tái)傳》和創(chuàng)作《騰訊傳》的心態(tài)有怎樣的不同？?jī)蓚€(gè)企業(yè)又有怎樣的差異和相同點(diǎn)？我到底是應(yīng)該學(xué)騰訊呢，還是學(xué)茅臺(tái)？”
這真是一個(gè)好問(wèn)題。
這兩家企業(yè)是中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的兩個(gè)極致了。今天他們分別排在全中國(guó)上市公司的第一名和第二名，也是僅有的兩個(gè)市值超過(guò)2萬(wàn)億人民幣的企業(yè)。
但他們所在的行業(yè)截然不同，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是傳統(tǒng)的工藝制造業(yè)，他們的發(fā)展戰(zhàn)略也可以說(shuō)是南轅北轍。
我寫(xiě)《騰訊傳》花了6年，總結(jié)出了這家企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模型，8個(gè)字：小步、迭代、試錯(cuò)、快跑。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展太快了，你永遠(yuǎn)不可能推出一個(gè)完美的商品，先有一個(gè)應(yīng)用需求先推出來(lái)，然后不斷的迭代。
QQ早期的時(shí)候每一個(gè)月一次迭代，微信上線后也基本兩個(gè)月一次迭代。什么是正確的呢？騰訊也不知道，只有通過(guò)試錯(cuò)的方式來(lái)進(jìn)行探索。
為了試錯(cuò)，公司內(nèi)部就必須要建立灰度管理和賽馬機(jī)制，而最終的目的都是為了快跑。你只有跑得足夠快，才能夠看到別的公司看不見(jiàn)的風(fēng)景。
對(duì)于像騰訊這樣的小步迭代試錯(cuò)快跑的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，過(guò)去是沒(méi)有意義的。
我有一次訪談一位騰訊的高管，我讓他回憶在過(guò)去的幾年里，最讓你印象深刻的一件事是什么？他看著我說(shuō)，不知道。那我說(shuō)時(shí)間短一點(diǎn)，過(guò)去一年吧。他說(shuō)吳老師，這個(gè)重要嗎？對(duì)于我們騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)講，昨天沒(méi)有任何的意義，我們必須要目光看到明天，所以他甚至懶得記憶過(guò)去幾年所發(fā)生的事情，這就是互聯(lián)網(wǎng)人。
而對(duì)于茅臺(tái)卻是完全另一個(gè)場(chǎng)景。
在完成了整本《茅臺(tái)傳》的創(chuàng)作后，我專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一個(gè)“茅臺(tái)六法十二式”，其中有一項(xiàng)叫做笨人戰(zhàn)略慢功夫。
一瓶茅臺(tái)酒從高粱、小麥、水三個(gè)原材料到最終到達(dá)消費(fèi)者手上，需要5年的時(shí)間。一瓶酒有30道工序，165個(gè)處理細(xì)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)茅臺(tái)人都要弄清楚，老祖宗是怎么做的，有沒(méi)有值得改進(jìn)的地方？
季克良曾經(jīng)跟我說(shuō)，我們都是一些笨人，需要有笨人戰(zhàn)略，很多問(wèn)題我們想不明白，我們?nèi)ハ胧?，十年想不明白，那么再想十年?/span>
這種笨人戰(zhàn)略慢功夫，對(duì)于像騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)是不可思議的；而騰訊的小步、迭代、試錯(cuò)、快跑，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)講也是不可思議的。
它們代表了中國(guó)公司發(fā)展的兩種方式：一種是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的成長(zhǎng)模型，一種是以傳統(tǒng)審美為核心力的戰(zhàn)略方式。那么回答那位同學(xué)的問(wèn)題，作為一個(gè)零售電商，可以學(xué)騰訊還是可以學(xué)茅臺(tái)呢？
我覺(jué)得他可能成為不了下一個(gè)騰訊，也成為不了下一個(gè)茅臺(tái)，然而它在某些方面可以學(xué)騰訊，另外一方面可以學(xué)茅臺(tái)。
比如在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)工具的應(yīng)用方面，可以嘗試小步、迭代、試錯(cuò)、快跑。在產(chǎn)品和品牌的打造上，則可以學(xué)笨人戰(zhàn)略慢功夫。
如果說(shuō)騰訊是快捷如風(fēng)的劍，那么茅臺(tái)就是一把鈍器無(wú)鋒的刀，刀劍合璧，各善其用，你卻可能成就一個(gè)嶄新的自己。
今天是2024年2月11日，
也是大年初二，
新年的第二天。
也是出嫁女兒回娘家的日子，
全家人其樂(lè)融融，
和和美美團(tuán)聚在一起，
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陪伴，
便是最大的幸福，
最美的年味。
正月初二
2024年2月11日
六九第7天
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